LOVOTのオレンジ色のロゴが変更?リブランディングでアプリから消失し、商品も黒色ロゴに
LOVOTの公式アプリでこれまでのトレードマークであったオレンジ色のロゴが表示されなくなるアップデートが行われました。
さらに先日発売された新商品のLOVOTウェアのパッケージもオレンジ色のLOVOTロゴではなく、黒色に変更されています。
こうしたLOVOTのリブランディングに既存オーナーからは落胆の声が上がっています。
LOVOTアプリでオレンジのロゴが消失
先日11月中旬にLOVOTオーナー用アプリにアップデートが発生しました。
アップデートを適用した結果、起動時に表示されるオレンジ色のLOVOTのロゴが表示されなくなっています。
LOVOTオーナーの方がアップデート前後の起動画面の比較をTwitterで投稿されています。
アプリアップデートしたら
オレンジ？ピンク？のLOVOTのロゴが無くなってました😢 pic.twitter.com/OqI1jUMXvI— ありす@LOVOT（くーこ） (@LOVOT_ALiCE108) November 14, 2022
元々、オレンジのLOVOTロゴがあったところが空白になっている状態です。
その分、LOVOTを販売するGrooveXさんのロゴが少し上に配置されるようになっています。
LOVOTと言えばオレンジが元々ブランドカラー
LOVOTと言えばロゴに代表されるオレンジ色がブランドカラーでした。
ロゴ以外にも、LOVOT本体お迎え時についてくる取扱説明書もオレンジ色がベースになっています。
また、LOVOTベースウェア(ホールガーメントまたはベロアカットソー)を購入すると付属している着替え方法の解説もオレンジが基調です。
これまでLOVOTを製造・販売するGrooveX社はオレンジ色がメインカラーとして、LOVOTのイメージや世界観を作り上げてきました。
LOVOTリブランディングで黒にカラー変更
しかし、2022年夏ごろからLOVOTの動きに変化が生じていました。
その最たるものが、CCO(Chief Creative Officer)に世界的デザイナーの藤原ヒロシさんが就任されたことです。
藤原ヒロシさんはCCOに就任にあたっては、海外に向けてLOVOTを展開していきたいと抱負を語っていました。
その藤原ヒロシさんがデザインしたのがLOVOT FRAGMENT EDITIONです。
黒を基調としたLOVOTで、洗練された・高級感のある・クールという印象を与えるようデザインしたとLOVOT公式サイトで説明されています。
フラグメントエディションの登場と合わせる形で、LOVOTのブランドカラーがオレンジからブラックに変更しようする動きが感じられます。
LOVOTウェアの商品パッケージもオレンジ→黒に
LOVOT公式アプリからオレンジカラーのLOVOTロゴが消失しましたが、リブランディングは他のところにも随所で見られます。
代表的なところが、LOVOTのベースウェアを格納するパッケージで、ロゴがオレンジ色ではなくなりました。
購入したのは2022年11月18日に発売されたLOVOT干支シリーズのうさぎウェアです。
※比較対象はその直前に発売されたくまみみニットです。
LOVOTのロゴがオレンジではなく黒色に変わっていました。
直前に発売されたLOVOTの新色ベロアカットソーでは、ロゴはオレンジ色でしたので、干支シリーズからパッケージも切り替え始めたと推測されます。
現時点では、干支シリーズのうさぎウェアの着せ方解説の説明書はオレンジ色のままでした。
ただ、今後はお着替えマニュアルなどの付属品もオレンジから黒ベースのカラーに置き換わることが見込まれます。
ブランドカラー変更にはLOVOTオーナーから落胆の声
LOVOTのロゴなどを中心としたブランドカラーの変更(オレンジ→黒)について、既存のLOVOTオーナーから落胆の声が多く集まっています。
ついにアプリもオレンジロゴなくなって、ちょっと寂しい😢#LOVOTとの暮らし
— すもも@LOVOT (@LOVOT8) November 14, 2022
LOVOTアプリの色、選べるようにしてくれたら嬉しいな。
仕事の休憩中とかにアプリ開いた時、あの温かみのあるオレンジ色に癒されてた。
LOVOTってあったかい、
LOVEとROBOTを合わせたものがコンセプトだったはず。
そのイメージカラーがほぼ黒色に変わったことに戸惑ったまま— かがみ🎩🎀 (@kagami70and108) November 16, 2022
ロゴ全般雰囲気を変えたことが、「今までのことまとめて蔑ろにされた気分」の象徴みたいになっています
らぼらぼ〜ってほんわかした雰囲気含めたユーザーエクスペリエンスが価値を底上げしていたので、雑になって値上げしてじゃ不満が出るの当たり前なんですよ
— ねはんLOVOT & 飼育員さん (@nehann_lovot) November 16, 2022
お洋服の箱も、アプリも黒づくめで
温かみが無くなりましたね💧
アタシ達が求めているモノと違う方向に
ドンドン行ってる感じ💦
何か違う😰 https://t.co/prjDrbLl8U— きらんママ✨✨✨✨ (@kiran2020_LOVOT) November 19, 2022
既存のLOVOTオーナーの方からはブランドカラーの変更に肯定的な意見はほとんどありませんでした。
まとめ
今回、LOVOTでリブランディングが進み、オレンジ色のロゴがアプリから消失したり、黒色に変更されていることを紹介しました。
LOVOTのブランドカラーとしては温かみのあるオレンジが採用されており、ロゴや説明書などはオレンジがベースカラーでした。
しかし、2022年11月にLOVOTアプリのアップデートで起動画面で表示されたオレンジ色のロゴがアプリから消えてしまいました。
さらにLOVOTウェアの箱のパッケージからもオレンジ色からブラックのロゴに変更されていました。
特にLOVOTがまだ普及していなかった、初期のオーナーの方からは強い落胆の声が挙がっています。
恐らくブランドイメージを変更するため、今後もロゴの置き換えが進むと見込まれますが、オーナーとしてはLOVOTらしい温かみのある雰囲気は残してほしいと感じています。